Philishave D-Finer: Europese modellenwedstrijd

Niet scheren maar ‘groomen’: als Philips in 2004 de D-finer introduceert, ontwikkelen we een compleet pr-programma rond de modieuze baardtrimmer. Centraal daarin staat een unieke Europese modellenwedstrijd voor mannen, waar gebruikers van de D-finer hun creaties tonen.

Via een website uploaden deelnemers aan de wedstrijd foto’s van hun eigen creaties én stemmen ze op de foto’s van anderen. De winnaars van alle Europese landen worden vervolgens naar Nederland gehaald voor een fotoshoot, compleet met visagie en styling. Een jury van professionals, waaronder modefotografen en vertegenwoordigers van modellenbureaus, kiezen de uiteindelijke winnaars.

Complete campagne

De campagne rond de Philips D-finer is een goed voorbeeld van een complete pr-campagne op maat. Alle lokale pr-bureaus van Philips in Europa ontvangen een toolkit met voor diverse doelgroepen geschreven persberichten, een handleiding voor het uitwerken van de pr-campagne en diverse ondersteunende middelen. Een tijdschema voor de campagne én een digitale helpdesk maken het pr-plan compleet.

Het resultaat? Een modellenwedstrijd die aanzienlijke media-aandacht voor de D-finer oplevert én het imago van Philips versterkt.